Главная / Блог / Какие факторы влияют на продвижение сайта? Часть #2

Какие факторы влияют на продвижение сайта? Часть #2

  • Время чтения: ≈ 9 минут
  • Опубликовано: 21.03.2019 г.

Какие факторы влияют на продвижение сайта? Часть #2

В прошлый раз мы рассмотрели, что такое продвижение сайта и факторы ранжирования, а также на какие основные группы они делятся.

Затем разобрали, какие показатели относятся к наиболее важным, то есть внутренним, и почему они оказывают серьезное влияние на продвижение ресурса.

В этой статье мы продолжим с последней подкатегории внутренних факторов (они называются коммерческие), после чего перейдем ко внешним факторам.

Стоит начать с того, что коммерческие факторы достаточно объемная подкатегория и, возможно, ее стоило выделить как третью группу, но по своей сути она относится все же к внутренним.

Данная подгруппа факторов напрямую влияет на совершение конверсии, а также доверие пользователей к вашему бренду.

Коммерческие факторы

Контактная информация. Должна присутствовать в полном объеме и включать в себя: телефоны, электронные ящики, адреса (в случае, если у компании имеются филиалы в разных городах), часы работы, динамическую карту с отметками (для простоты ориентирования на местности и нахождения вашего офиса), ссылки на социальные сети, реквизиты компании, формы обратной связи (заказать звонок, онлайн-консультант, написать нам и т.д.).

Информация о компании. Под нее принято выделять отдельную страницу и размещать на ней историю создания компании, описание деятельности, ее достижения, список сотрудников с именами, должностями и фотографиями, фотографии офиса, социальные доказательства (различные сертификаты, грамоты и прочие награды). Все это делается, в первую очередь, для того, чтобы получить необходимый уровень доверия потребителя. Согласитесь, вы вряд ли станете делать заказ на сайте, где нет ни слова о самой компании, посчитав ее фейковой или компанией «однодневкой», которая может закрыться через пару недель.

электронная коммерция

Отзывы. Еще один показатель доверия. Как правило, представлены в виде обычных текстовых сообщений с именами авторов на соответствующей странице и с возможностью оставлять их через форму. Это лучше, чем ничего, но еще большее доверие вызовут отсканированные благодарности, написанные от руки с поставленной на них печатью. У вас может возникнуть вопрос – как же наполнять раздел, если нет отзывов клиентов? Можно попробовать замотивировать клиента в таком духе - «Оставь положительный отзыв и получи скидку на следующую покупку»! Таким образом, это сведет к минимуму вероятность того, что даже самый лояльный клиент может полениться сесть и написать отзыв о вашей продукции.

Ассортимент. Хотите занимать высокие позиции и иметь высокий показатель конверсии? Тогда вам нужно максимально расширить возможный ассортимент своих услуг/товаров, обязательно добавить цены, расписать ключевые особенности вашей услуги или характеристики товара.

В случае с товарами, следует вывести несколько фотографий товара с разных ракурсов, 3D-модель или видео, указать страну производителя, описание применения, артикул, можно реализовать отдельные отзывы по каждому товару, внедрить возможность фильтрации товаров - по производителю, цене и другим параметрам, добавить функционал поиска, вывести похожие товары, и обязательно добавить корзину с простым функционалом оформления заказов.

Гарантии, оплата и доставка. Наличие данных страниц тоже немаловажный показатель. Посетителю, наверняка, будет интересно узнать о предоставляемых гарантиях на ваши услуги/товары, также о том, как можно их оплатить или где забрать.

Акции. Подавляющее большинство покупателей заинтересованы в получении выгоды и, как следствие, экономии своих средств. Если вы будете регулярно проводить акции со скидками на свои услуги/товары это определенно увеличит вовлеченность покупателей, ведь все любят «халяву». Сами акции лучше преподносить в виде ярких баннеров, где сам размер скидки и сроки проведения выделены крупными буквами, чтобы пользователю не пришлось искать эти слова среди текстовой «портянки» мелкими буквами где-нибудь внизу изображения. Можете даже разработать систему бонусов для еще большей вовлеченности.

Протокол HTTPS. Если на вашем сайте осуществляется онлайн-оплата или регистрация – необходимо настроить данный протокол для защиты передачи данных. Тем более, что сейчас поисковые системы уже сами навязывают переход с обычного протокола HTTP на HTTPS, вплоть до того, что отмечают сайты на HTTP как «небезопасные». Лучше заняться этим прямо сейчас и больше не возвращаться к данному вопросу, так как все идет к тому, что рано или поздно все сайты будут работать на защищенном протоколе. Вдобавок, в начале этого года Яндекс упростил и значительно сократил время для переезда на протокол HTTPS.

Внешние факторы

Вот мы и перешли ко второй группе факторов, которых тут, к слову, заметно меньше. К внешним принято относить:

Качество ссылок. Хоть Яндекс и запугал всех в 14 году своим сообщением об отказе учета ссылок в ранжировании, они продолжают работать. Но тут есть как минимум одно «но». Закупать ссылки в большом количестве за раз определенно не стоит, иначе слишком велик риск схлопотать санкции. Также крайне не рекомендуется закупаться ссылками «вслепую» на всех сайтах подряд, так как наличие ссылок на ваш сайт с некачественных ресурсов пойдет только во вред. Тогда напрашивается вопрос – стоит ли заниматься закупкой внешних ссылок и если да, то каким образом? Если вы решили все же заняться наращиванием ссылочной массы, делать это нужно постепенно и тщательно проверять ресурсы перед размещением на их качество.

Наличие сайта в каталогах. Этот фактор гораздо безопаснее предыдущего и если предыдущий относится скорее к «серым» методам продвижения, то данный метод абсолютно «белый» и никаких санкций за него вашему сайту не прилетит. Суть его в следующем, нужно стараться разместить свою компанию как можно в большем количестве популярных справочников и каталогов, вроде Яндекс.Справочник, Google Мой бизнес, 2Gis и так далее. Справочники бывают региональные (организации в рамках только одного города) и тематические (организации только одной тематики, например, гостиницы или строительство).

внешние факторы ранжирования

Траст сайта. В переводе с английского слово «trust» обозначает «доверие». Под данным термином понимается доверие поисковых систем к вашему ресурсу. Как же заслужить доверие со стороны поисковиков? Использовать только честные, иначе говоря, «белые» методы продвижения (исключить различные методы обмана поисковых систем, вроде клоакинга или накрутки поведенческих факторов), наличие только достоверной информации на сайте (реальные контактные данные и описание компании, отсутствие фейков), отсутствие противозаконной информации (вроде пропаганды экстремизма или рекламы различных запрещенных средств).

Это важно: даже если спустя 5 лет контент целиком будет изменен, в недрах поисковых систем останутся записи о том, что находилось там раньше и будет проще зарегистрировать новый домен. Стало быть, вывод напрашивается сам собой – играйте по правилам и будет вам счастье.

Соцсети. В связи с тем, что сейчас поисковые системы зачастую выводят среди ответов в выдаче и ссылки на группы в соцсетях, рекомендуется также развивать группы, посвященные своей компании, публикуя новости, общаясь с подписчиками, проводя опросы и т.д. А если еще и в постах размещать ссылки на свой сайт, вдобавок вы получите дополнительный источник трафика.

Упоминание бренда. Чем больше известна ваша компания, тем больше вероятность того, что к вам обратится еще один новый клиент. Может быть и такое, что ваши условия и цены целиком и полностью подходят дяде Пете, который живет на соседней улице, но он ничего не знает о вас и вашей продукции, так как вы недостаточно на слуху. Что делать в таком случае? Используйте все возможные способы рекламы – ролики на телевидении, стенды, раздавайте визитки при любом подходящем случае, размещайте объявления в сервисах, вроде «Авито» или «Моя реклама». Чем больше будет упоминаний о вас – тем лучше.

Теперь, когда мы разобрали самые важные факторы, вы знаете на что стоит обратить внимание, как привести свой сайт в порядок и увеличить количество продаж. И помните, что самое важное – постоянно работать над сайтом и не бросать его на пару месяцев, а тем более, на полгода и больше. Если поисковая система будет видеть, что ресурс регулярно обновляется и развивается, это непременно будет зафиксировано и учтется в карму сайта.

В любой момент вы можете обратиться к нашим специалистам, которые будут ежемесячно работать с вашим ресурсом и оперативно реагировать на изменения поисковых алгоритмов и предлагать пути решения проблем.


< Вернуться в раздел